Statystyczna mapa turystyczna regionu

24 lis 2010 8:22
Turyści krajowi najchętniej wybierają wypoczynek bierny (na plaży) – 48,2% wskazań respondentów odwiedzających Zachodniopomorskie. Odwiedzanie miejsc związanych z historią i kulturą ma również wysoki odsetek wskazań (38,5%), podobnie jak wypoczynek aktywny i sport (34,8%). Na czwartym miejscu jest poznawanie atrakcji przyrodniczych (25%), a dalej udział w imprezach/rozrywka (16,7%). Pobyt leczniczo-uzdrowiskowy otrzymał 12,2% wskazań, a kuracja spa & wellness 6,9%. Zachodniopomorscy goście najczęściej przyjeżdżają z rodziną (52,2% wskazań) samochodem osobowym (52,1% wskazań) i w zdecydowanej większości organizują swój pobyt indywidualnie (88,4% respondentów ankietowanych w sezonie letnim).
 
Te statystyczne dane to zaledwie wycinek z kompleksowego „Badania struktury krajowego i zagranicznego ruchu turystycznego w Województwie Zachodniopomorskim”. Statystyczna mapa turystyczna regionu to pionierskie przedsięwzięcie, gdyż do tej pory nie analizowano tych zagadnień w odniesieniu do całego regionu.
 
Badania przeprowadziła na zlecenie Zarządu Województwa Zachodniopomorskiego firma „2BA – szkolenia i doradztwo strategiczne” z siedzibą w Nysie. Z wybranym w w trybie przetargu nieograniczonego wykonawcą umowa została podpisana 13 kwietnia br. Efekty badań zostały zaprezentowane publicznie 17 listopada. Opracowanie kosztowało 121 878 zł. 
 
Badania prowadzone były w dwóch okresach: letnim (lipiec – sierpień) i jesiennym (październik), na próbie reprezentatywnej 3200 osób, w grupie osób dorosłych (18-60+). W ankietyzacji wykorzystywano następujące metody:
  • dla krajowego ruchu turystycznego (min. 1000 osób) – metoda CATI, to jest wywiady telefoniczne wspomagane komputerowo;
  • dla zagranicznego ruchu turystycznego (min. 2200 osób) - metodę PAPI, tj. wywiady bezpośrednie za pomocą kwestionariusza/ankiety, metodę CATI – wywiady bezpośrednie wspomagane komputerowo oraz metodę desk research.

Zakres badań obejmował:

  • charakterystykę i wielkość ruchu turystycznego w województwie zachodniopomorskim, w tym: identyfikację najważniejszych źródeł czerpania informacji o regionie, częstotliwość przyjazdów, szczególnie w ciągu ostatnich 2 lat, średnia długość pobytu, cele i motywy odwiedzin, odwiedzane i planowane do odwiedzenia destynacje i atrakcje turystyczne, wielkość wydatków osób odwiedzających region;
  • poznanie preferencji osób odwiedzających województwo zachodniopomorskie, w tym
    m.in.: preferowanych destynacji, atrakcji turystycznych, form wypoczynku, sposobu organizacji przyjazdu, preferowanego typu obiektu noclegowego;
  • postrzeganie i ocenę oferty turystycznej województwa zachodniopomorskiego.
 
Pełny raport z badań zamieszczone jest na stronie internetowej www.turystyka.wzp.pl, pod tym adresem dostępne jest również jego streszczenie.